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行業動態

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【IPTV新聞】視頻行業正走向多屏全媒體時代
2013-11-22
 以前廣電要插足進來坐莊三網融合的時候,感覺廣電很牛,有那么多優質的內容,一定可以執三網融合的牛耳。誰知道,三網融合還沒喊響,我們卻已經走進了移動互聯網時代,這確實是一個嶄新的時代,它改變了PC時代的很多格局。拿視頻行業來說,原來視頻行業里優酷、土豆是前兩名,兩大巨頭合二為一,我們以為視頻行業就這樣了,難有再撼動強強聯合的機會了。但是,在移動互聯網時代,在多終端、多屏幕時代,你發現,原來,優酷、土豆聯合,56被人人收購,酷6被盛大收購,其實在移動互聯網時代,都需要重新制定戰略,這戰略就是多屏全媒體戰略。


在互聯網向移動端遷移的過程中,各家紛紛發力,你看優酷土豆的所有團隊向移動傾斜,百度攜奇藝并購PPS視頻業務為其移動端視頻業務增加砝碼,樂視發布超級TV通過硬件終端來搶占客廳大屏,風行網與SMG百視通的臺網融合追逐OTT發展優勢,騰訊視頻、搜狐視頻也各自在尋找著自己的機會。


為了占據移動互聯網的優勢,各家視頻企業也是想盡了辦法,其中有兩大趨勢值得關注,一是做“盒子”,就是涉足硬件,比如手機,給用戶一個定制的產品。另一種是風行網與SMG百視通的臺網融合帶來了OTT發展優勢這種形式。


個人覺得,定制的產品其實缺乏競爭力,是花大錢得小回報的事情。而像風行網與SMG百視通的臺網融合,其實質是強強聯合、優勢互補與深度融合,是以事半功倍的方式來做事情。其實現方式主要包括機頂盒,它是內容分發的一個極其重要的渠道,OTT、智能電視、PC、手機、Pad的無縫組合,讓優質的內容能更有效的到達用戶,據了解,該公司為首個宣布獲百萬級OTT客戶端牌照的廣電播出機構與新媒體運營商。(資料顯示,“OTT”是國際互聯網運營商對互聯網電視機頂盒業務的“昵稱”,其本質是利用統一的內容管理與分發平臺,通過開放的互聯網,向智能機頂盒提供高清的視頻、游戲和應用,是全球性的“云電視”技術系統架構。)


從產品創新上來看,它做到了臺網結合、多屏互動,PC、Pad、phone、IPTV、TV等多屏穿插,突破了受眾的局限,突破了時間、空間了限制,讓互動、分享變成了現實。


從內容上看,在輸出形態上,由于多屏的存在,同一內容變得多樣化,擺脫了指定時間、指定電視頻道的局限性;在制作模式上,需要為多屏生產內容,多碼流、多清晰度,對視頻企業來說,是新的考驗;在用戶體驗上,多屏互動,屏內外的觀眾參與,真正做到了隨時隨地、隨屏幕、隨心所欲。


產品、內容的改變,帶來的是新的價值,比如廣告銷售的新商機,比如品牌在相互融合中得到新的提升。正因為前景如此誘人,所以,百事通、風行才下大力氣搞機頂盒。有事實為證,百視通近期發布公告稱,廣電總局向上海廣播電視臺增加發放335萬個互聯網電視機客戶端編號,同時批準百視通200萬個互聯網視機頂盒(國際上稱“OTT”)客戶端編號。

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